Ao estrear como patrocinadora da SPFW, a empresa sediada em Pirassununga, no interior paulista, pretende mostrar ao consumidor que "cachaça é fashion, está na moda e tem aceitação também no exterior", diz o diretor Luiz Augusto Müller, que comanda a expansão da bebida. Ele anuncia para o ano um investimento de R$ 45 milhões a R$ 50 milhões, com a expectativa de que o faturamento continue crescendo a uma razão de 20% ao ano, como ocorreu de 2003 para 2004, quando a Cia. Müller encerrou com receita de R$ 580 milhões.

A presença na SPFW também é uma espécie de comemoração desses números. Na sala de estar da 51 na SPFW, Alicinha Cavalcante, Fernanda Barbosa e Ana Maria Carvalho Pinto vão receber convidados com frozen e o filme internacional criado pela agência Africa, de Nizan Guanaes, para que a 51 faça sucesso no verão europeu. O slogan "uma boa idéia" foi mantido e virou "a good idea". Belas imagens e uma canção sobre a caipirinha e seus ingredientes em inglês marcarão também o lançamento da cantora Mariana Aidar, filha de Bia Aidar, a presidente da MPM, outra agência de Guanaes.

Dona de uma fatia de 33,4% do mercado brasileiro de cachaça com a marca 51, a Müller também produz a Terra Brazilis, o Conhaque Domus, a Ice 51, a Caninha 29 e a Caipirinha Mixtem nas suas fábricas de Pirassununga e Recife.

Apesar de ter 33,4% do mercado, a empresa responde por 72% dos impostos que a Receita Federal arrecada do setor. "É uma competição desleal, porque há muita sonegação nesse mercado e empresas que, por isso, oferecem seus produtos a preços menores", diz Müller. Os competidores mais próximos da 51 são a pernambucana Pitu (11%) e a paulista Velho Barreiro (7,5%).